Цікава життя каталогів ІКЕА

Здавалося б, у що міг перерости бізнес підприємливого сімнадцятирічного шведського юнаки, натхненного бажанням створити свою власну справу? Заручившись невеликої фінансової підтримкою власного батька, виходець з маленького села Агуннарюд, створив бренд, Назва якого не тільки вшановує його ім'я, але і стало вдалим прикладом того, наскільки успішним може бути бізнес з продажу доступних для широкого кола покупців товарів. адже саме IKEA дозволила світу в повній мірі відчути високу якість шведської меблів і супутніх товарів для будинку, ціну при цьому зробивши демократичною.

Одержимому ідеєю розширити коло потенційних клієнтів, засновнику бренду, Пану Кампраду в голову прийшла геніальна підприємницька ідея - випустити каталог. Перша поштова розсилка цього паперового видання стала знаменною для розвитку марки. Те, що зараз здається буденною справою для будь-якої великої компанії, тоді було абсолютним «ноу-хау», а відкриття виставкового залу, де покупці могли на власні очі переконатися в якості представленої на зображеннях продукції, лише затвердили популярність цієї презентації та реклами товару покупцям.

Природно, перші каталоги не були настільки яскравими, як сучасні, а обкладинки їх переважно прикрашали векторні графічні зображення. У шістдесятих роках обкладинка каталогу ІКЕА стала набувати звичні на сьогоднішній день обриси. З часу випуску меблевого каталогу 1961 року на обкладинках стали зображати фото, гармонійно скомпонованих готових інтер'єрів, віддаючи їм левову частку місця на обкладинці кожного видання. Назва бренду скромно зайняло своє місце в одному з кутів титульної сторінки.

Наступне десятиліття також ознаменувався істотними змінами в концепції обкладинки каталогів ІКЕА. З 1970 року компанія стала активно використовувати образ людини на тлі інтер'єрів, Що підсвідомо схиляло покупця до придбання такого ж: адже людина на обкладинці, будь то серйозний бізнесмен або домогосподарка в оточенні дітей виглядають такими щасливими! Зі сторінок своїх каталогів ІКЕА пропагує принцип доступною доставки екологічної меблів в кожен будинок. Більш того, і папір, з якої зараз виготовляє свої каталоги, цей меблевий гігант замовляє у шведського целюлозного заводу, який своїм виробництвом завдає мінімальної шкоди природі.

експерименти з логотипами на обкладинках каталогу і на фірмової продукції завершилося до 1994-му році, коли чотири літери, написані лаконічною жирним шрифтом, дізнався і запам'ятав весь світ. Під час підготовки кожного каталогу до випуску в студії задіяні близько 300 співробітників. Результатом наполегливої ​​багаторічної праці стало торгове видання, яке стало стандартом для інших подібних проектів, як в розмірному відношенні, так і стилістично.

Обкладинки каталогів ІКЕА з 1951 по 2014 рік