Спільна робота ІКЕА і Instinct отримала гідну нагороду

Нарешті, одним з лауреатів щорічно проводиться премії The Webby Awards, якою удостоюються тільки кращі інтернет-проекти, стали представники з Росії. Як було оголошено 28 квітня, рекламна кампанія шведського гіганта під назвою «Намалюй рекламу» завоювала головний приз в номінації Interactive Advertising & Media.

Нагадаємо, що розробкою всієї рекламної концепції займалося креативне агентство Instinct. Це був свого роду проект в проекті, Який був проведений в рамках більш масштабної рекламної кампанії під багатообіцяючою гаслом «Творіть що хочете». Ідея полягала в тому, щоб батьки при облаштуванні життєвого простору радилися зі своїми дітьми. Особливо це стосується, звичайно ж, дитячої кімнати. Керівник відділу маркетингу Ніколас Йонссон, один з багатьох в команді ІКЕА, також вважає, що молодше покоління має брати активну участь у творчому процесі по створенню домашнього затишку, а завдання батьків - прислухатися до їхньої думки і намагатися реалізувати його на практиці.

А для того щоб не бути голослівними, креатори агентства на сайті ІКЕА розмістили спеціальний додаток, за допомогою якого будь-яка дитина у віці від 5 до 12 років міг створити свій малюнок. Було лише одна умова. У процесі малювання необхідно було використовувати один з предметів каталогу ІКЕА. Найвидатніші роботи юних художників були використані для зовнішньої реклами продукції ІКЕА в багатьох великих російських містах.

Ця нагорода примітна тим, що на конкурс було заявлено близько 12 000 робіт. Всі вони оцінювалися компетентним журі. У нього крім зірок світового масштабу входило більш ніж 550 експертів з IADAS - Міжнародної академії цифрових мистецтв і наук. 19 травня в Нью-Йорку пройде урочиста церемонія, на якій ІКЕА і Інстинкт буде вручена престижна нагорода.