Новий каталог ІКЕА представився широкої аудиторії в незвичайному форматі. Крім традиційних способів просування, було організовано також і масштабний захід на території парку мистецтв «Музеон». Ніколас Йонссон, керівник відділу маркетингу ІКЕА в Росії, пояснює, що таким чином виражається нова рекламна стратегія компанії.
Кожен батько бажає для своєї дитини тільки найкращого, звичайно ж, це стосується і інтер'єру, Але хто може з упевненістю сказати, про що мріють діти? Автори проекту впевнені - потрібно дати малюкові свободу самовираження, і завдання дорослих у цьому випадку - надати достатньо місця для творчості!
Рекламна кампанія, що розгорнулася на території парку мистецтва «Музеон», дозволила юним даруванням висловити своє уявлення про те, як повинен виглядати ідеальний будинок. Розпочався фестиваль з, так званого, ток-шоу, ведучими, якого виступили Михайло Шац і його дочка Софія. «Жити з дітьми в одному будинку» - тема, що обговорюється на «передачі».
Наступні три дні парк являв собою творчу майстерню. Діти на чолі зі своїми «зоряними» спостерігачами, в число яких входили співачка Глюкоза, письменник Григорій Остер, актриса Марина Казанкова і багато інших, брали участь у створенні рекламного ролика ІКЕА. Юним талантам випала нагода не тільки знятися в рекламі, а й самим написати для неї сюжет.
Мета заходу, як висловився керівник відділу маркетингу, в прямому взаємодії зі споживачами. Таким чином, клієнти можуть познайомитися з ІКЕА ближче, дізнатися про її справжні цінності. Ніколас Йонссон вважає, що подібні прояви: публічність, відкритість - викликають найбільшу довіру з боку потенційних покупців.
[Youtube] K7Oi0jafAh4 [youtube]
Але рекламна кампанія не обмежений проведенням фестивалю, 13 серпня була також запущена цифровий-платформи. Невеликим бонусом для власників смартфонів послужила нова функція в додатку «ІКЕА каталог», За допомогою неї можна« обставити »кімнату в віртуальному режимі.
Весь комплекс заходів був організований завдяки PR-агентство м'ята, А також рекламним агентствам Інстинкт, EMG, MEC. За словами пана Йонссона, співпраця корпорації з її рекламними партнерами має довгостроковий характер. ІКЕА задоволена результатами їх роботи, тому про співпрацю з іншими PR-агентство не може бути й мови.
[Youtube] vFiPEzJUsY8 [youtube]
бренд ІКЕА намагається розвиватися незалежно від економічної обстановки в компанії. Фінансування маркетингових проектів з часом зростає, так само, як і сам бізнес.
В цілому ІКЕА сьогодні - це впізнаваний і шановний бренд. Він наділений унікальними шведськими рисами, креативністю, але в той же час і скромністю. Ніколас Йонссон упевнений, що і в подальшому ІКЕА збереже свої високі позиції, А змін зазнають тільки способи, через які компанія зможе підтримувати зв'язок зі споживачем.
[Youtube] wQ74aKioPtM [youtube]
.png)
.png)