Ідея кампанії - "З спальнями ІКЕА вам не доведеться рахувати овець, щоб заснути". Кампанію можуть спостерігати жителі Москви, Санкт-Петербурга, Казані, Єкатеринбурга та Нижнього Новгорода.
"Нам треба було змусити людей задуматися про те як вони сплять, про те, що якість сну залежить від того на чому вони сплять - каже арт-директор рекламного агентства Instinct Данило Островський. В основу креативу ліг поширений спосіб заснути - вважати овець. Так і народилася головна ідея кампанії - якщо у вас є спальня IKEA, то вважати овець більше не потрібно ".
11 березня у всіх містах, крім Санкт-Петербурга, де захід відбувся 17 березня агентство The Creative Factory було проведено Парад Матрасов ІКЕА. Парад проходив на центральних вулицях міст. Вівці, що залишилися не при справах після того, як люди перестали їх рахувати, також взяли участь в параді. Вони нібито створили підпільну організацію "вівці проти матраців", активісти якої за два тижні до параду, зламали сайт ІКЕА, присвячений товарам для сну. Також в рамках кампанії 3 і 4 березня пройшли аналогічні акції в торгових центрах МЕГА.
Джерело-adme.ru