За допомогою нової рекламної кампанії ІКЕА зробить кольоровими сірі бельгійські будні. Це планується здійснити за допомогою реалізації нових товарів, про які покупцям розкажуть спеціально розроблені плакати, що не мають аналогів. Суть серії плакатів в тому, що здалеку вони виглядають як звичайні прямокутники різних кольорів. на плакаті також вказані ціна та назва товару. Однак, якщо підійти ближче і придивитися, ми побачимо задумку рекламного агентства DDB Brussels.
Технологія, яка була використана при створенні плакатів, дозволяє демонструвати обриси товарів тільки тим, хто дивиться на них з невеликої відстані. Формат і місця розміщення також сприяють створенню цього ефекту: рекламна кампанія розташувалася на зупинках громадського транспорту та тротуарах. У міру наближення до плакату починають проступати контури меблів.
Жовті, червоні і зелені плакати, що пропагують гасло «Обери приміщення», Закликають всіх оновити інтер'єр, тим більше що вибір пропонованих товарів - в межах 25 євро. Цей ціновий діапазон, за задумом авторів, підстьобне покупців до дії. Кампанія стартувала напередодні великодніх канікул, під час яких набагато простіше знайти час на облаштування будинку.
Чому акція має таку концепцію? У Бельгії багато сірих будівель, сірих вулиць і погода тут також "сірого" кольору. Тому для країни потрібні інші кольори, здатні освіжити Бельгію. Особливо актуально це веселе оновлення навесні.
Креативним директором виступив Peter Ampe, творча команда - Tim Arts, відповідальний за дизайн - Andreea Buescu, медіа агентством була обрана організація Initiative Media.
