ІКЕА, як і будь-який інший глобальний бренд, Можна в будь-чим звинуватити. Продукція компанії може навіть зовсім і не подобатися або здаватися занадто дешевим виробництвом, розрахованим на маси. Однак вперті цифри свідчать про протилежне. Число шанувальників бренду зростає, а багатомільйонний прибуток збільшується з року в рік. рідкісний огляд рекламних кампаній обходиться без участі ІКЕА. Але ж ці грамотні маркетингові ходи також розраховані на нас з вами і на збільшення нашої лояльності.
Так, у співпраці з німецьким рекламним агентством Thjnk AG, ІКЕА продемонструвала вельми креативний прийом для представлення своєї спальної продукції, а саме ліжок. Була розроблена серія принтів, що побачили світ в супроводі слогану: «Там, де починається сім'я». Вони поповнили колекцію кращих світових друкованих рекламних робіт, що вийшли в травні 2014 року.
Ідея принтів проста. В основі - генеалогічне дерево, В якому під портретами кожної сімейної пари розміщені зображення ліжок із зазначенням їх року випуску. На думку керівництва компанії ІКЕА, принти послужать орієнтиром у виборі ліжка для покупців.
Але уявити на принте одні лише ліжка було б занадто просто, очевидно і нудно. На завершення ікеевскій древа під фото однієї із сімейних пар чекає несподіване і викликає мимовільну посмішку зображення столу, пральної машини або раковини. Так-так, замість ліжка. Навіть делікатне питання продовження роду ІКЕА вдалося обіграти з гумором, не втративши при цьому рекламну складову.
