Пляж. Пекуче сонце. Звідкись доноситься запах майже приготованого шашлику, звук проскочити по водній гладі скутера з лижником за бортом, задоволені верески дітей, плескалися біля берега, галасливі розмови щось відзначає великий компанії. Ось приблизна картина нашого пляжного відпочинку. шведський виробник меблів ІКЕА пропонує урізноманітнити дозвілля відпочиваючих і заодно збагатитися інтелектуально.
Незвичайна PR-акція компанії пройшла на одному з численних австралійських пляжів BondiBeach, який знаходиться в Сіднеї. Вона була приурочена до 30-річного ювілею з дня виробництва моделі книжкового стелажа БІЛЛІ - найпопулярнішого в своєму позиційному ряду. Вибір місця проведення акції не випадковий. Адже саме в Сіднеї БІЛЛІ з'явився на світло і продовжив свій тріумфальний хід.
ІКЕА дотримується принципу маловитратних і доступності не тільки при випуску своєї продукції, а й при проведенні рекламних акцій. У Сіднеї можна було спостерігати приклад чистого партизанського маркетингу, влаштованого PR-менеджерами компанії. Мета: максимально просто, ефектно і малобюджетний розповісти людям про себе і залучити нових покупців.
Прямо на піску було встановлено порядку 30 стелажів, Які вщерть заповнили різножанровими книгами на будь-який смак. Абсолютно будь-який присутній на пляжі міг вибрати свою книгу з 6000 представлених на стелажах і продовжити ніжитися на сонечку за читанням. Любителям пляжного відпочинку на цілу добу надавалася можливість не тільки погортати вподобане чтиво, але і зробити обмін, залишити слід і внести свою лепту в австралійський Фонд грамотності у вигляді книг з домашньої бібліотеки або невеликого грошового пожертвування.
За словами організаторів акція мала успіх і привернула велику кількість відпочиваючих. Потрібно відзначити, що ідея пляжних бібліотек аж ніяк не нова, адже вперше вона була відкрита в 2011 році в Нідерландах. Таким шляхом місцева влада зробила спробу боротьби з глобальною інформатизацією, поглинанням інтернетом і електронними книгами, яка знайшла відгук вже у кількох тисяч відвідувачів.
Рекламна акція від ІКЕА примітна своїм небувалим розмахом. Нехай відвідувачі сіднейського пляжу могли стати читачами пляжної бібліотеки на всього лише швидкоплинні добу, але це була найбільша в світі читальня у води під відкритим небом!
