чергова рекламна акція від ІКЕА вразила своєю оригінальністю. Втім, як завжди. На цей раз ІКЕА пропонує вишивку послань на матрацах. Рекламна акція має офіційну назву «Скажи це за допомогою ліжка»(По-шведськи це звучить" Sag det med en sang "). Дана акція надає покупцям можливість заздалегідь замовити вишивку для ліжку і зробити подарунок тому, хто знаходиться на порозі «нової сторінки» в своєму житті. Цілих вісім тижнів співробітники ІКЕА витратили, щоб відібрати вісім переможців, послання яких будуть увічнені на серії матраців ІКЕА. Зроблені вони будуть за допомогою професійної вишивальної машини. Учасникам конкурсу було видано непросте завдання щоб увійти в невелике число переможців.
За правилами конкурсу вони повинні були придумати напис, Яка потім буде вишита на матраці, І написати розповідь, докладно розкриває суть ідеї і містить в собі докази чому саме цей учасник заслуговує на перемогу. Матраци з індивідуальними вишивками в кількості восьми штук будуть доставлені споживачам у вигляді приємної несподіванки. Деякі історії навіть супроводжуються короткими відеороликами, наприклад, у випадку з переможницею №1 - Травень зі шведського міста Стокгольм. Одержувач її матраца-сюрпризу - молода людина на ім'я Карлсен. Молоді люди довгий час ставилися один до одного в рамках дружніх відносин, але одного разу травня зрозуміла, що саме з Карлсеном вона хоче зустрічати кожен новий ранок і проводити кожен день, ділити радощі й прикрощі. Завдяки такому прекрасному конкурсу і вишивці на матраці вона повідомила йому, що вона відчуває до нього такі ж почуття, що і він по відношенню до неї.
Рекламна акція «Скажи це за допомогою ліжка» пройшла он-лайн за адресою sagdetmedensang.se. Англійська версія сайту з подробицями кампанії можна - ikea.se. Креативна рекламна акція була розроблена агентством з реклами Akestam Holst в особі креативного керівника - Андреаса Улленіуса і з підтримкою студії B-Reel, яка працювала над сайтом.
Кастоматізація - прийом, часто використовуваний компанією ІКЕА. Також існують сторонні компанії, які надають послуги з індивідуалізації меблів шведського виробника. Одним з числа подібних допоміжних бізнесів є фірма Benz, що реалізує чохли на меблі, а також організація Parts of Sweden, що здійснює поставки різних додаткових модулів для меблів, і Grippiks, яка пропонує покриття на модульну систему від ІКЕА. В даному випадку компанія скористалася можливістю доопрацювання власної продукції.
{Mp4} video / stories / articles / reklama / v_mire / nadpis-na-matrase / Say-it-with-a-bed {/ mp4}
