В кінці липня компанія ІКЕА випустила відео, Яке мотивує глядачів на те, щоб відволіктися від мобільних телефонів і перенести свою увагу на вечерю з сім'єю. У першій частині ролика його творці показують, як в 17 столітті люди могли б жити без Інстаграм. Для цього художник повинен був би виконати великий шлях через все місто і поділитися своїм мистецтвом. У відео сім'я тільки встигла зібратися за столом і всі хочуть приступити до трапези, але раптом з'являється художник, який починає малювати картину того, що відбувається. Коли натюрморт готовий, його проносять по всьому місту для того, щоб його оцінили. І лише після отримання суспільного схвалення сім'я приступає до вечері.
У другій частині відеоролика показана та ж ситуація, тільки на сучасний лад. Перш, ніж приступити до вечері, глава сімейства, замість того, щоб насолодитися вечерею, робить фото, в той час, як інші члени сім'ї дивляться на це несхвально.
Творці ролика прийшли до цієї ідеї після щорічної доповіді ІКЕА під назвою "Життя будинку". Це була презентація, в ході якої представники компанії розповіли про те, як досліджували сімейне життя 12,000 людина з найбільших міст по всьому світу: Шанхай, Париж, Нью-Йорк, Москва, Берлін, Цюріх і інших. Виявилося, що більшість опитаних людей незадоволені тим, що не можуть знайти час для приготування їжі вдома і це накладає відбиток на їх уявлення про сімейне життя.
Більше половини респондентів розповіли про те, що вони використовують інтернет і соціальні мережі для пошуку ідей приготування страв будинку. Багато хто відчуває себе неповноцінними через те, що не можуть виконати стандарти оформлення їжі, які бачать у всесвітній мережі. Респонденти також згадали про те, що раді бачити свою кухню чистою, а безлад їх засмучує.
