Компанія ІКЕА поклала початок своєї діяльності в 1943 році в Швеції. Перша реклама магазину ІКЕА про продаж меблів і товарів для дому в друкованому виданні з'явилася в 1945 році, безсумнівно, в Швеції. У 1963 компанія, почавши з Норвегії, вийшла на міжнародний ринок. А в 1974 році компанія ІКЕА вийшла на ринок Німеччини. А в наш час ікеевскіе товари можна придбати в 46 магазинах ІКЕА в Німеччині. Більше ні в якій іншій країні Ви не зустрінете таку силу-силенну магазинів ІКЕА!
Компанія ІКЕА прийшла на німецький ринок в 1974 році, коли відкрився їхній перший магазин в Мюнхені. Він був зовсім невеликим, і, щоб про нього заговорили, довелося потрудитися: випустили каталог на німецькій мові, рекламне мюнхенська агентство придумало товарний знак із зображенням лося. Зауважимо, що для кожної країни ІКЕА використовує різні товарні знаки (для Швейцарії - вікінг). У перші три дні продажів після відкриття магазину в Мюнхені загальна кількість відвідувачів перевищила 30 тисяч покупців, а через рік касові збори склали 50 мільйонів марок. Всі очікування шведів виправдалися. Мабуть зі свого першого магазина і його успіху компанія полюбила Німеччину, а може це пов'язано з менталітетом німців, які, як і ІКЕА, люблять все просте і зрозуміле, а також в хорошому сенсі ощадливі. Як би там не було, найбільші продажі ІКЕА саме в Німеччині.
Зовсім недавно в Німеччині було проведено опитування і виявився цікавий момент: для німців Швеція асоціюється не з автомобільною маркою «Volvo», не з знаменитої групою «ABBA», та й не дитячим оповіданням «Карлсон, який живе на даху», а саме з компанією ІКЕА! Здивовані?
З самого початку, вирішивши «захопити» Німеччину, в планах ІКЕА було, завоювати любов і довіру до свого товару саме молодого німецького споживача. Бренд ІКЕА на німецькому ринку прославився такими гаслами, як "Хто молодий, у того - більше смаку, ніж грошей", "З нами кожен молодий" і "Дешевше - тільки стояти". Конкуренти дивувалися, експерти в той час розводили руками, а ІКЕА росла і розширювалася, використовувала свій розум і спритність. Про бренд почали говорити в Німеччині, адже співробітники компанії не сиділи на місці, кожен день дружно рухалися вперед до наміченої мети, використовували різні маркетингові ходи (знижки, рекламні акції, відеоролики). Все це приносило компанії успіх і повагу. Тоді це був виклик німецьким виробникам, їм загрожувало забуття і збитки. Ось, наприклад, забавні акції «День прання»: всім неодруженим чоловікам дівчата-консультанти прямо в магазині прали шкарпетки, «День стрижки», «День свіжого рум'яного хліба». Завдяки всім цим маркетингових ходів товари для дому та меблі продавалися моментом. Вся молодь і не тільки стали клієнтами ІКЕА. А Сьогодні, для тих, хто має улюблених вихованців, організатори комфортного проведення часу в магазинах ІКЕА в Німеччині побудували паркувальні місця для собак. Вони являють собою міні килимок зі штучною травою, мисочку з водою, стовпчик для повідця. До парковочному місця додається дружна компанія інших вихованців.
На хвилі успіху ІКЕА розширювалася і будувала нові магазини, іноді по 2 в рік, і тепер, нагадаємо, їх уже 46.
