Дуже часто компанія ІКЕА проводить опитування серед росіян. В одному з чергових опитувань шведський виробник спробував з'ясувати як ставляться росіяни до питання облаштування свого будинку. Опитування проводилося спільно і інститутом маркетингових досліджень ГФК. Компанія ІКЕА спробувала з'ясувати, як змінилося ставлення жителів Росії до будинку протягом 15 років. 78% опитаних заявили, що їх увагу до свого дому сильно зросла, 67% сказали, що тепер будинок відображає їх індивідуальні захоплення та інтереси.
Опитування показало, що 100% респондентів за останні 15 років хоч щось поміняли в інтер'єрі своєї квартири. 35% з них поміняли обстановку, оновили меблі і придбали аксесуари. 47% зробили це частково, залишивши деякі елементи старої обстановки. 87% щорічно роблять покупки для будинку, хоча б мінімальні. 63% вносять зміни в домашню обстановку рідше - максимум один раз протягом 4-5 років.
Серед серйозних приводів для змін є, звичайно, переїзд. 83% респондентів змінили інтер'єр при переїзді і тільки 63% не змінюючи місце проживання. Для 55% жителів Росії хата став місцем, яке дозволяє стати самими собою, а для 53% - місцем, куди завжди полювання повертатися, для 48% - безпечним місцем, яке гарантує відчуття захищеності.
"Стінку" з радянських часу не розлюбили 78% росіян, а ось 56% від цього елемента меблів позбулися. 22% опитаних так і не змогли розлучитися з цим всім знайомим елементом обстановки.
88% респондентів хоча б раз купували товари для будинку в магазинах ІКЕА. 92% визнали, що купують в ІКЕА більше товарів, Ніж було заплановано. Схоже, компанія краще знає, що потрібно покупцям, ніж вони самі.
63% взяли участь в опитуванні підкреслили, що ІКЕА допомогла змінити погляд на дизайн інтер'єру, а 71% використовують інтер'єри ІКЕА для натхнення і нових ідей. 70% респондентів висловили впевненість в тому, що товари компанії ІКЕА допомогли зробити житло більш комфортним, стільки ж людей завдяки ІКЕА тепер більш раціонально використовують простір, будинок у 65% відповіли став більш стильним и сучасним, Для 72% міняти інтер'єр тепер стало простіше.
Провідну позицію в рейтингу улюблених товарів займає меблі: Комоди, дивани, крісла, столи і ін. Також не оминули увагою і посуд зі столовими приборами. 13% опитаних назвали улюбленим товаром диван ІКЕА.
У кожного третього будинку є каталоги ІКЕА, а ексклюзивні каталоги з персональними фото на обкладинці є у 13% любителів ІКЕА.
Цільовий категорією для опитування були обрані жінки і чоловіки у віці від 30 до 65 років. Загальна кількість опитаних - 1000 людина з Москви, Санкт-Петербурга, Єкатеринбурга, Новосибірська, Омська, Казані, Самари, Ростова-на-Дону, Краснодара, Нижнього Новгорода і Уфи.
.png)
