Новини ІКЕА в Росії
"Хто на новенького?" - IKEA тестує онлайн-магазин в Омську
Дата публікації: .
Здавалося б, чому саме Омськ був обраний центром запуску цього «пілотного», як його вже іменували в діловому середовищі, проекту? Але ж відповідь досить проста і очевидна: Омськ є одним з небагатьох міст Росії, в яких логістичний ланцюжок функціонує практично без збоїв відповідно тут буде простіше налагодити доставку товарів "до дверей" в термін.
Омський інтернет-магазин на даний момент пропонує наступний спектр товарів і послуг:
- повний асортимент магазинів ІКЕА в Росії;
- оплата готівкою (пізніше - банківською картою через сайт);
- доставка протягом одного-трьох днів, вартістю до 500 руб. з розрахунку параметрів товару.
Запуск проекту вже здійснено в тестовому режимі на піврічний термін, а потім він стане хорошим прикладом для надання аналогічних послуг в інших містах, де є магазини шведської компанії. Але це поки в довгостроковій перспективі.
Розвиток компанії ІКЕА в Росії
Нагадаємо, що компанія ІКЕА в Росії представлена 14 меблевими магазинами в 11 містах країни, які працюють у складі торгових центрів в під назвою «МЕГА». Останній з них був відкритий в 2011 році, а наступний може бути відкритий лише в 2015 році.
Якщо все піде за планом і проект прийме більш масштабних розмірів, це стане унікальною можливістю ІКЕА збільшити продажі в умовах тимчасових труднощів у розвитку ІКЕА в Росії.
Доставка "до дверей"
Регіони Росії вже володіють великим ринком по організації поїздок і доставці товарів з ІКЕА. Наприклад, запросивши в пошуковику фразу «доставка ІКЕА» можна знайти сайт, який пропонує доставити товари з Єкатеринбурга до Пермі вартістю від 7,3 до 17,9% від вартості всього замовлення, а по самій Пермі "до дверей" - аж до 500 руб. З огляду на цю інформацію, можна сказати з упевненістю, що запуск інтернет-магазину є можливістю зробити ринок прозорим і в майбутньому заробляти на доставці. Однак дуже важливо, щоб умови, запропоновані ІКЕА, були не гірше тих, що пропонують існуючі організації.
Плани на майбутнє
За підрахунками аналітиків, в 2012 році на онлайн-продажу довелося $ 12 млрд з майже $ 700 млрд всього обороту роздрібної торгівлі в Росії. Планується, що ця частка буде зростати, хоча на даний момент лідерів онлайн-рітейлу в області меблевої индуствии в Росії немає. Розвиток цієї сфери ускладнене ще й тим, що більшість споживачів, як правило, хочуть особисто оглянути товар. Але у випадку з компанією ІКЕА цей психологічний бар'єр не має під собою грунт, адже вся меблі збірна і вибирають її за допомогою детального каталогу, який є одним з найважливіших інструментів інтернет-продажів, своєрідним драйвером шведського виробника меблів.