ІКЕА і Дитячий фонд ООН знову вирішили зробити світ добрішим. Що це означає? Шведський виробник запрошує всіх клієнтів магазинів ІКЕА взяти участь в благодійної акції, яка вже традиційно проводиться щороку. Цього року вона пройде під назвою «Допомагаємо тим, хто мріє вчитися». Кожна куплена в термін з 27 жовтня 2013 р по 5 січня 2014 року в магазинах ІКЕА м'яка іграшка або дитяча книжка допоможе компанії ІКЕА перерахувати близько 40 рублів (сума еквівалентна 1 євро) в Дитячий фонд (ЮНІСЕФ) з метою підтримки різних освітніх проектів.Спеціально до вищевказаної акції ІКЕА розширить асортимент своєї продукції: у всіх магазинах з'являться нові казкові герої. Хлопці зможуть грати з ними і робити постановки власних лялькових вистав за допомогою чарівного світу пригод. Своєрідна опора для невгамовної фантазії юного покоління - казка шведського письменника Ульфа Старка під назвою «Принцеса і щастя». Акція по реалізації книжок і м'яких іграшок є інтернаціональною і в цьому році вона проводиться вже в 11-ий раз, причому в усіх країнах, де присутні магазини компанії ІКЕА. Згідно зі статистикою, в Російській Федерації покупці беруть в ній вкрай активну участь уже протягом 10 років.
У минулому році Росія зайняла I місце за кількістю проданих товарів, що беруть участь в акції: клієнти магазинів ІКЕА в РФ набули близько 1.180.000 іграшок. В результаті акції було зібрано суму, що склала 47 мільйонів рублів, яку направили то, щоб створити умови для отримання освіти в країнах Африки і Азії. Керівник роздрібної мережі ІКЕА в Російській Федерації на ім'я Вальтер Каднар зазначив, що благодійна акція «Допомагаємо тим, хто мріє вчитися»Представляє одну з найважливіших соціальних ініціатив.
Підсумкова сума, яку компанія ІКЕА направила на благодійні проекти в 45 країнах світу, з 2003 року склала близько 57 мільйонів євро або більше 2 мільярдів рублів в еквіваленті. ІКЕА висловлює щиру подяку учасникам акції за їх внесок в освіту підростаючого покоління. За вже сформованою традицією в рамках акції в торгових центрах ІКЕА буде проведено конкурс «Намалюй іграшку своєї мрії!», В якому зможуть взяти участь усі діти, чиї батьки мають членство в клубі IKEA FAMILY. Маленьким учасникам буде запропоновано намалювати своїх улюблених казкових персонажів, а потім всі бажаючі зможуть взяти участь в голосуванні за їх роботи на сайті за адресою: http://dom.ikea.ru/igrushka. Завдяки кожному дитячому малюнку компанія ІКЕА зможе перерахувати по 40 рублів на різні благодійні проекти місцевого масштабу. Переможець конкурсу в якості подарунка отримає справжню іграшку, виготовлену компанією ІКЕА по малюнку-ескізу маленьких художників. У минулому році участь у конкурсі взяли майже 2800 дитини. Переможницею була визнана Катерина Лукашина з Казані (5 років), яка намалювала рожевого зайця.
