ruenfrdeites

За допомогою повідомлень може бути, як відомо, як affiliate або офіційний links, який здійснюється за допомогою комісія для покупок.

Новини IKEA в світі

IKEA продала свій бренд. Навіщо?

1 1 1 1 1 Rating 0.00 (0 Votes)

бренд IKEA проданий за $11,2 млрд. Колишній власник, зареєстрований в Ліштенштейне фонд Interogo Foundation, передав права на бренд голландської Inter Ikea Systems - дочірньої компанії шведського меблевого концерну. Насправді фонд Interogo Foundation належить засновнику ІКЕА Інгвар Кампрад. Так що, по суті справи, ІКЕА продала свій бренд самої себе.

Офіційно метою угоди є «консолідація і спрощення структури бізнес-групи», проте, крім цього, тепер бренд IKEA має конкретну, а не гіпотетичну вартість. При цьому експерти відзначають, що ціна угоди «цілком розумна і обґрунтована».

«Ви купуєте не тільки бренд IKEA, ви купуєте все відносини з клієнтами і той ентузіазм, з яким працювала компанія. Ви платите за це, а не за логотип, - пояснив Бенгт Хаканссон з Brand Clinic. - IKEA - бренд, який купується, який поєднує в собі низькі ціни і культурні цінності. Люди йдуть в IKEA, незважаючи ні на що ».

У коментарі The Local він пояснив, що засновник компанії Інгвар Кампрад «вже домігся того, що люди розуміють, що він хороша людина і зробив для Швеції щось корисне». «Мати такий вплив на людей - нескінченно цінна здатність», - резюмував Хаканссон.

Навіщо Кампрад продавав марку? IKEA не сама відкрита компанія, оскільки управляється сім'єю. Спробуємо поворожити.

Підприємець завжди був украй скромністю. Факт, що Кампрад, вже будучи мільярдером (в 2012 році зі статком $ 3 млрд. Він посідав 377-е місце в списку найбагатших людей світу), мав лише Volvo 240 GL 1993 року випуску і вважав за краще добиратися до офісу на автобусі, широко відомий. Так що версія про те, що йому знадобилися гроші, не заслуговує навіть висування.

Версія перша: податкова оптимізація

Кампрад завжди використовував можливість підвищити ефективність бізнесу за рахунок легального зниження податків. Материнська компанія мережі INGKA Holding BV належить фонду INGKA Foundation, в свою чергу належить фонду IKEA Foundation, в статутних документах якого прописана необхідність спонсорувати інновації в галузі архітектури та інтер'єрного дизайну.

Ось що пише колишній керівник компанії Андерс Дальвіга в своїй книзі «ІКЕА: збери мрію», виданої нещодавно у видавництві «Манн, Іванов і Фабер»: «Сучасна структура цієї компанії придумана в 1982 році. Головна мета, як пояснив Інгвар Кампрад, - убезпечити меблеву компанію від роздроблення чи перепродажу наступними поколіннями власників. Ще однією - правда, другорядною - метою була оптимізація податкових виплат. <...> Якби мені довелося висловити свою думку якомога більш об'єктивно, я б сказав, що ІКЕА дійсно ефективна з точки зору податків ». А далі він докладно описує, за рахунок чого: оптова торгівля управляється з Швейцарії (там, а не в улюбленій Швеції, громадянином і патріотом якої є, Кампрад, до речі, і живе), а каса і керуюча компанія розташовані в Бельгії, «в обох країнах оподаткування дуже вигідне ». Цілком можливо, що продаж бренду ліхтенштейнський фірмою голландської компанії за ринковою ціною в даний момент була вигідна IKEA.

Версія друга: вік.

30 березня засновнику компанії виповнилося 86 років, а Кампрад славиться вмінням планувати в довгу. Коли в 1996 році компанія не змогла отримати в мерії Москви дозвіл на будівництво першого магазину на Кутузовському проспекті, підприємець спокійно зауважив: «Нічого, почекаємо». Сьогодні бізнес в Росії активно розвивається. Цілком можна припустити, що для уникнення юридичних складнощів, які можуть виникнути після його смерті, він вирішив заздалегідь перевести активи з особистої фірми на загальну структуру.

Версія третя: компанія готується до IPO, і всі значущі активи потрібно консолідувати на одній структурі.

Продаж бренду дозволила особистої фірмі цілком легально отримати велику суму, заодно підвищивши вартість бізнесу. Але особисто я в цю версію не вірю. Кампрад будував сімейну компанію. Вся ідеологія IKEA з її власної «Біблією» - системою цінностей - сімейна. Та й економічний сенс є, якщо компанії не дуже й потрібні оборотні кошти - сімейні компанії більш стійкі, про що теж багато пише в своїй книзі Дальвіга на прикладі IKEA. Дід і баба Кампрада, до речі, теж володіли сімейним бізнесом. І не дарма ж він почав передавати кермо влади синам ще років двадцять тому.

У будь-якому випадку, є чому повчитися.

Ну і на закінчення трохи фактів. бренд IKEA зайняв 89 місце серед найдорожчих торгових марок в світі. Лідером за цим показником є Apple - в 2011 році агентство Millward Brown оцінило бренд в $ 153 млрд. На другому місці розташувався Google ($ 111,5 млрд), а на третьому IBM ($ 100,8 млрд). У десятці найдорожчих торгових марок знайшлося місце Макдональдс, Microsoft, Coca-Cola, AT & T, Marlboro, China Mobile и General Electric, А єдиним неамериканським брендом стала китайська телекомунікаційна компанія China Mobile.


IKEA-CLUB_signature

Додати коментар або відгук


Ще по темі ...

Рекомендуємо ...